二人の蔦屋　蔦屋重三郎と増田宗昭 - 太田出版 OHTABOOKS.COM

プロローグ　平成の蔦屋重三郎

前史　1951～　桜新地　蔦屋が蔦屋になるまで

枚方の色町で生まれ育つ
●蔦重、幼い頃に両親と別れ吉原で育つ
レスリング部に入部 自分の意志力で自分を変える
バンド活動 海外旅行 洋裁学校
軽井沢ベルコモンズ 残業時間月270時間 サラ金地獄
鹿児島での失敗とかけがえのない出会い

一章　1983～　枚方　蔦屋書店誕生

貸しレコード店の「話がおもしろくカッコいい」店主
●蔦重もレンタルから商売を始める
大繁盛でおしよせる困惑と不安
見上げる側から、見上げられる側へ
蔦屋書店 創業の企画書
わかりやすくするために「書店」を名乗る
1号店の大成功と2号店の早期撤退
蔦屋書店、江坂で大注目を浴びる
●蔦重、出版の仕事にかかわる

二章　1985～　江坂　蔦屋からTSUTAYAへ

ハイジのママの教え
社員7名の会社が一億円のシステム導入
「カルチュア・コンビニエンス・クラブ」設立
蔦屋書店か? T S U T A Y Aか? 問題
細かくて大雑把 大胆で繊細 クリエイターで商人
●風流もなく、文字もない││それでも人を惹きつけた「蔦重」
急成長の起爆剤になった日販との連携
●吉原細見・往来物などで安定収入を得ながらベストセラーを連発

三章　1995～　恵比寿　急成長とディレクTVの大失敗

深夜に芸能人・文化人が訪れるレンタルビデオ店
なぜ増田は恵比寿を選んだのか?
●蔦屋耕書堂、日本橋通油町に奇跡の進出
社員600人の会社が300人の新入社員を迎える
増田のカバン持ちで学んだこと
入社最終面接で話したことを実現する
●蔦重が残した最高傑作「喜多川歌麿」
映画『写楽』『トキワ荘の青春』への出資
大晦日に東香里店で思い浮かべた「楽園」
●自由な田沼時代に飛躍した蔦重
増田とともに衛星放送事業に関わる孫正義・三木谷浩史
ディレクTVはなぜ失敗したか?
社長解任と楽園の崩壊
●寛政の改革で盟友たちが次々と断筆
絶対に途中退席できない励ます会

四章　2000～　渋谷　上場から上場廃止へ

世紀末の渋谷に「シブツタ」がオープン
浜野安宏との再会からプロジェクトが始まる
破格の条件でQFRONTへの出店が決定
ギリギリまで決まらない企画やスタバの出店
そんな売り場になるなら倍にしなくていい
蔦重の家紋が、六本木ヒルズを口説き落とす
会員証からTカードへ
●蔦重、書物問屋仲間に加わる
上場し借金を完済して見えてきた惨状
喪に服して現場改革の陣頭指揮に立つ
モデル店の構築・コンセプトブック作成・55回の勉強会
●歌麿の美人画を大々的に売り出す

五章　2011～　代官山　『蔦屋』を再定義する

旧山手通りのオープンカフェから見えた森
●蔦重、謎の新人絵師写楽を異例の規模でデビューさせる
試行錯誤してひたすら考え解像度を高める
大勝負に出るために「上場廃止」を選択
60社以上が参加した建築コンペ
地元住民たちと一緒に咲かせたひまわり
圧倒的なファクトを蓄積していく
計算しつくされた代官山T-SITEの風景
急募。代官山を面白くできる人、250人
シークレットオープンで2人のお客さん
●大衆の求めるものを読み違えた蔦重
武雄市長の直談判から始まった「図書館プロジェクト」
利用客の立場に憑依して企画する
武雄市の住人として増田を利用する
オープンそして想定の倍近くの来館者数
炎上から学んだ「公共性」の重さ
10年たってキープレイヤーが生まれてきた
●明治以降に世界的評価を得る写楽
増田が次のバトンを渡した「ヤス」
人事でお金を生む会社を作る
3年間主夫をした後に社長になる
●江戸文化史に「人」を残した蔦重

エピローグ　令和の蔦屋重三郎

おわりに