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ノンフィクション・人文

宣伝は差異が全て 邪神ちゃんドロップキックからマーケティングを学ぶ

価格

1,980円
(本体1,800円+税)

判型

四六判並製

ページ数

256ページ

ISBNコード

9784778319663

搬入年月日
[?]

2024.9.5
※各書店・ネット書店により、購入可能となる日は異なります。

電子版発売

2024.9.9-

編集部より

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書籍の説明

転売ヤー、違法アップロードに先手を打て!
超人気アニメ『邪神ちゃんドロップキック』のプロデューサーが初めて明かす、型破り、でもファンの心を捉えて離さない宣伝ノウハウのすべてを一挙公開!!

「私を見てほしい」「私を雇ってほしい」「商品を買ってほしい」。人は誰しも誰かに選んでもらいたい時がありますよね。でも自分には力がないからと諦めていませんか。

・今までゲームばっかりやっていたあなた!(私です) 
面接の時に「趣味はゲームです」と言うより「私は空き時間の全てをゲームに費やして来たので、将来携帯電話でゲームが動く未来が想像できます」と言った方が選んでもらえます。(そうやってNTTドコモに入社しました)

・ライバルがたくさんいる激戦区で商品を売らねばならないあなた!(私です) 
「安くておいしいかき氷です」と言うより「1杯1,500円。会場で1番値段が高いです。いちご1.5パック使った日本で一番濃ゆいかき氷です」と言った方が選んでもらえます。(そうやって3,000杯売りました)

コンテンツが溢れるこの世界。選ぶ側は選択肢が多すぎて「これは他と何が違うのかな?」ということにしか興味がありませんので、的確に他との差異を描いてあげれば、弱みすらも強みになります。

この本を書いているのは、毎年新作が300本も登場するアニメ業界で「邪神ちゃんドロップキック」というマイナー作品を、クラウドファンディングやふるさと納税を用いたアニメ制作・違法アップローダーより早い公式切り抜き・転売ヤーよりも安いメルカリ販売・不適切アニメ認定に対する反撃など、決して大手メジャー作品がやらない施策を行うことで他作品と差別化し、4期を目指す人気作品に成長させた宣伝プロデューサーです。

私は宣伝の仕事をする中で「差異こそが宣伝の全てなのだ」ということに気がつきました。この本ではそこに至るまでに行ってきた施策の数々を「邪神ちゃんマーケティング」としてまとめています。本来は1期で終わるはずだったマイナー作品がどのように他者との差異を描いて生き残ってきたのか?そのエッセンスはきっと宣伝・広告・販売を業務とする皆さま、そして就職活動・転職活動・オーディションなどに挑む皆さまのお役に立つはずです。

発売:2024年9月9日(月)

【店舗別購入特典】
★書泉オンライン&書泉グランデ(神保町)
特典:ダイカットステッカー/邪神ちゃんマーケティング同人版
→書泉オンラインで購入
さらに、サイン本(特典無し)も販売!
→書泉オンラインでサイン本を購入
書泉グランデ店頭では、9/8(日)より先行発売!

【イベント案内】
◆邪神ちゃんマーケティング
邪神ちゃん初のビジネス書「宣伝は差異が全て 邪神ちゃんドロップキックからマーケティングを学ぶ(太田出版)」の発売を記念して、ビジネスマン・学生を対象として東京大学で不定期に開催されているイベント「邪神ちゃんマーケティング」の特別回が9月8日開催! イベントは司会進行を吉田尚記(ニッポン放送アナウンサー)が務め、著者である栁瀬一樹(宣伝プロデューサー)が書籍の解説を行うほか、イベントの冒頭にて吉田が「本人の人生に関わる重大発表」を行います!
日時:2024年9月8日(日)15時~
場所:東京大学(本郷キャンパス)福武ホール ※オンライン配信はありません
   〒113-0033 東京都文京区本郷7丁目3
参加人数:150名(先着)
出演:吉田尚記(ニッポン放送アナウンサー)、栁瀬一樹(「邪神ちゃんドロップキック」宣伝プロデューサー
参加費:ドリンク代1,000円(税込)
※当イベントは営利を目的としておらず、ドリンク代として1,000円を頂き、全額会場費に充当されます
→ご参加予約はこちら

【キャンペーン開催!9/30まで】
本書刊行を記念して、『宣伝は差異が全て』無断転載キャンペーンを開催します!
#邪神ちゃんマーケティング で本の中身を撮影してアップしよう!
→キャンペーン詳細

【『邪神ちゃんドロップキック』とは?】
『邪神ちゃんドロップキック』は漫画家ユキヲ先生が描くギャグマンガ。女子大生花園ゆりねが召喚した悪魔「邪神ちゃん」が、魔界に帰るために必殺のドロップキックでゆりねを倒そうとするがいつも返り討ちにされるというドタバタコメディで、2018年から合計4回、37話がテレビアニメ化。You Tubeの映像が1億回以上、中国の配信サービスbili biliでも1億回以上視聴されるなど一部で話題の作品です。
このアニメ『邪神ちゃんドロップキック』が注目を浴びるようになったのは2022年の3期からで、ゲストキャラとして登場した初音ミクがネギを振っているシーンはYouTub で1億回以上視聴されています。
他の作品が行わない変わった宣伝を行うことで知られており「違法より早い切り抜き」「違法アップロードの合法化」「公式が転売より安くメルカリ販売」「ふるさと納税でアニメ制作」「クラウドファンディングで1億円」など様々なエピソードを残しています。
→COMICメテオで『邪神ちゃんドロップキック』を読む

【電子書籍について】
弊社・太田出版から発売される電子書籍のリリース情報&フェア情報は、電子書籍専門サイトHongram[ホングラム]でチェックできます。

目次

●筆者挨拶

●はじめに
邪神ちゃんドロップキックとは?/始まりの地秋葉原、最初の敗北と凱旋/この本の目的/この本の特徴/この本の構成

●第一部
○アニメ市場
テレビアニメのフォーマットと製作本数/テレビアニメのビジネスモデル
○一般的なアニメ宣伝
アニメ宣伝の立案と意思決定/アニメ宣伝のスケジュール/アニメ宣伝の目的、予算、制作物
○邪神ちゃんマーケティング
邪神ちゃん製作委員会と意思決定/邪神ちゃんランチェスター戦略
・Twitter
Twitterをやる目的を明確にする/ターゲットとコンセプトを定める/Twitter運用の基本/運用スタンス/Twitter広告を買ってみた/Twitter広告換算額/Twitterの真髄/公式がクソゲーと言う/これからTwitterに挑戦する人へ
・YouTube
15秒でわかる邪神ちゃんドロップキック/放送前20日連続切り抜き/【作業用】邪神ちゃんOP「あの娘にドロップキック」15分/早すぎたVTuber活動、邪神ちゃんねるV/面白シーン切り抜き/コロナ禍突入、オンラインライブ企画へ/まめアニメ/違法より早い切り抜きの誕生/100本同時にアップロードしてはいけない/違法アップローダーを味方にしよう/製作委員会のミーティングを配信する/VTuberを仲間にする
・二次創作
コミケで原作者と同人誌を売る/公式主催の同人誌即売会を開催する/ファンメイドグッズの商品化を許諾する/RPGアツマールにボイスを提供する/公式MAD動画コンテストを実施する/楽曲コンテストの優秀作を公式コンテンツにする/ファンを登用する/音声合成ソフトになり、ロサンゼルスで歌唱する/邪神ちゃんロイドを生み出す/初音ミクにネギを振らせる
・リアルイベント
アニメイベント概論/怪しい雑居ビルでサバトを開く/邪神級タイトルマッチ@後楽園ホール/ファンをATMと呼ぶ/2000枚売れたら2期と宣言する/レース名を各話あらすじにする/宣伝費で馬券を買い、全てを失う/神社に邪神を持ち込む/1杯1500円のかき氷を売る/邪神ちゃん盆踊りを作る/身の丈に合わない発表会をやる/台風に逆ギレする/転売ヤーよりも安くメルカリする/遠征は「あごあしまくら」がネック/邪神ちゃんインパクト発進!/東京大学で講演する/アニメロサマーライブに爪痕を残す
○邪神ちゃんマーケティングのまとめ
○新たなビジネスモデルの創出
・フリーミアムモデル 
マルイとの出会い/邪神ちゃんフリーミアムモデルの誕生/邪神ちゃん、クレジットカードになる/錦糸町を聖地にする
・クラウドファンディング 
クラウドファンディングは応援消費/プラットフォーム選定/利用者数と露出見込み/困った時の手数料/相談のしやすさ/プラットフォームの決定/目標の設定/リターンの設計/クラウドファンディング事例
・ふるさと納税 
ふるさと納税の仕組みと課題/自治体がアニメをシティプロモーションに使う/千歳市/帯広市/釧路市/富良野市/南島原市/熊本県高森町
○新たなビジネスモデルの創出まとめ
○中括

●第二部
吉田尚記対談 「なぜ、邪神ちゃんマーケティングはそうなのか」

●おわりに

●コラム
アニメは原作に忠実であるべきか 石川翼/邪神ちゃん×CSP、わずか3日で決まった「悪魔合体」 丹羽一臣/VTuber声優という新たな挑戦 朝ノ瑠璃/あの固定概念にドロップキック やんやん/頭がおかしい運営仲間 栗田穣崇/自分の作った曲が作品の一部になることの嬉しさ ををををを!/邪神ちゃんが変えた人生 フジワラコウスケ/二次創作界隈でも注目の存在です 小田恭央/神々のアニメと邪神のアニメ 岩間玄/リングアナウンサー声優という差異 小坂井祐莉絵/ファンと邪神の幸せな共犯関係 田中宏幸/かき氷3000杯伝説 カンパニュール店長 高坂隆宏/誰がこの旧体制をぶち壊すのか? 開沼博/日本で一番いい加減でロックで攻めてる委員会 齋藤P/アニメに出ていない邪神ちゃんの聖地、マルイ錦糸町店 高浜実/邪神ちゃんファンダム、消費と応援の絶妙なバランス 大高健志/邪神ちゃんといっしょに里帰りできました 鈴木愛奈/邪神ちゃん、天の采配に対する反逆 山村高淑/差異の追求は人生の追求と同じ 夏目公一朗

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著者プロフィール

栁瀬一樹(やなせ・かずき)
上智大学外国語学部卒。東京大学大学院学際情報学府修士課程在籍。2002年株式会社NTTドコモ入社。iモードコンテンツ提供企業に対するコンサルティング業務を経た後、2012年アニメ配信サービス「dアニメストア」のサービス設計を担当。2016年株式会社KADOKAWAに入社。2019年に独立しTVアニメ「邪神ちゃんドロップキック 」「理系が恋に落ちたので証明してみた。」「恋と呼ぶには気持ち悪い」等の宣伝プロデューサーを務める。全国初のふるさと納税を用いたアニメ制作や、違法アップロードよりも早い公式切り抜き動画配信、違法アップロードの合法化など今までにないプロモーションの案を練る。